بازارهای داخلی در تاراج برندهای خارجی

برای به ثمر نشستن تلاش‏های انجام شده در حوزه برندسازی، علاوه بر برگزاری همایش‏ها و حضور اساتید ارزشمند باید دولتمردان و بخش خصوصی به موارد زیر توجه بیشتری کنند و در این زمینه اقدام عملی انجام دهند؛

1- رکود بی‎سابقه علی‎رغم تلاش‏های مسئولان تداوم یافته است و باید کاهش یابد.

2- تهاجم برندهای خارجی به میهن ما به شدت ادامه دارد.

3- در اقتصاد مقاومتی تعریف شفافی از برندسازی و جایگاه آن نداریم در صورتی که برندسازی بهترین راه مقابله با هجوم ویران‏کننده برندهای خارجی به صورت رسمی یا قاچاق است.

4- به نقش برند و تولید بدون کارخانه در فرایند توسعه اقتصادی کشور آن طور که ضرورت دارد، توجه نشده است.

5- در حالی که حدود 70 تا 80 درصد مردم ایران ماهواره‎های غیرخودی را می‏بینند و برندهای کشور همسایه در لابه‎لای فیلم‏های مبتذل ترکی، مصرفکنندگان ایرانی را بمباران تبلیغاتی می‏کنند، به برندهای ایرانی اجازه حضور و دفاع از محصولات وطن را نمی‏دهند.

6- رسیدن به رشد اقتصادی هشت درصد و اجرای برنامه‏‌های عمرانی و توسعه کشور بدون حمایت از برندینگ و تولید بدون کارخانه محقق نخواهد شد.

7- با توجه به معادن بی‏کران کشور، با کمک برندینگ و تولید بدون کارخانه می‎توان ثروتی بیش از درآمد نفتی به دست آورد و می‏توان تمام ظرفیت‏های متوقف صنایع موجود را به حرکت درآورد؛ می‏توان با واردات گسترده کالاهای خارجی به صورت رسمی یا قاچاق مقابله کرد.

8- توسعه برندینگ نیاز به حمایت‏های قانونی دارد.

9- برای حفظ و توسعه برندینگ باید با تولیدات غیراستاندارد و نامرغوب و به اصطلاح زیر پله‎ای مقابله شود.

10- واردات رسمی و قاچاق برندهای قلابی که با قیمت کم نیز عرضه می‏شوند، برندهای ارزشمند داخلی را به شدت آزار می‌دهد.

11- توسعه و قدرتمندی برندهای داخلی موجب جلب اعتماد و جذب سرمایه‏گذاری‎های بسیار خارجی می‏شود.

12- کشور ترکیه در سند چشم‏انداز خود در سال 2023 برای تحقق صادرات 500 میلیارد دلاری خود نسبت به تأسیس سازمان معظمی به نام تورکوالیتی با بودجه کافی اقدام کرده که وظیفه این سازمان این است که در سال 2023 اقتصاد ترکیه را دارای 10 برند جهانی و 50 برند ملی کند.

13- البته تلطیف روابط و تفاهمات بین‏المللی برای گسترش برندینگ و توسعه صادرات نقش اساسی دارد.

14- و نکته آخر که از همه مهم‎تر است اینکه صاحبان بنگاه‏های اقتصادی تا چه اندازه به برندینگ و تولید بدون کارخانه اعتقاد داریم و در این زمینه چه تصمیماتی را اجرا می‏کنیم.

به امید اینکه دولتمردان در این راه نهایت تلاش و همکاری را داشته باشند.

*رئیس انجمن مدیران صنایع خراسان رضوی